作者| YU WEI

来源|懒惰的熊运动

简介：在佛教受欢迎的东南亚，菲律宾遵守天主教信仰，篮球是这里的“国家球”。

“墨西哥东南亚”，“拉丁亚洲”，“与亚洲面孔的西方人”……如果您想问谁是东南亚最离群的国家，答案无疑是菲律宾。

菲律宾的独特性反映在各个方面：

例如，宗教信仰，东南亚由两个主要宗教主导。印度支那半岛上的泰国，缅甸，老挝和柬埔寨都是佛教国家。越南的宗教信仰也主要是佛教，而马来西亚的马来西亚（马来西亚西部位于中国中部和南部。半岛），印度尼西亚和文莱都是伊斯兰国家，但菲律宾占80％以上，以及数量超过80％天主教徒仅次于世界上的巴西。

另一个例子是流行运动。东南亚基本上将足球视为第一运动。越南人和泰国人对足球特别疯狂，但菲律宾对篮球很疯狂。

此外，东南亚人通常很薄，但是作为该地区唯一不使用筷子的国家，菲律宾充满了美国快餐店，到处都可以看到胖人。

此外，就入境旅游而言，新加坡，马来西亚和泰国都可以签证中国，但菲律宾是东南亚唯一需要中国游客亲自访问的国家（如果您有美日，申根签证，游客可以顺利进入该国。

2025年是自中国与菲律宾建立外交关系以来的第50年。 “郊游”“体育频道”的第一次航行的第三站。我们降落在这个由西班牙，日本和美国殖民的东南亚这个独特国家。它曾经是亚洲第二大国，现在是贫穷的国家。 - 菲律宾。

出国去菲律宾，寻求财富和危险？

实际上，菲律宾仍然是与中国建立最复杂关系的东南亚国家之一（我不会在这里讨论，任何关注国际新闻的人都知道这一点）。

也许是由于这个原因，菲律宾的直接投资被中国的整个东盟排名持续。以2022为例，仅落后于新加坡（83亿美元），印度尼西亚（45.5亿美元）和越南的2.7亿美元。 （17亿美元），马来西亚（16亿美元），泰国（12.7亿美元）等，甚至输给柬埔寨（6.32亿美元），仅比老挝，东帝汶，缅甸，缅甸和布莱恩（Brunei）多得多这里在东盟二排名第一。

菲律宾在内部商业环境中的表现不仅是与中国外交关系的不确定性。世界银行的2020年商业环境报告显示，在190个经济体中，菲律宾在商业环境中的便利性方面排名第95位 - 在东盟中等水平，不如新加坡，马来西亚，泰国和越南那样好。

在“菲律宾国家（2023年版）的外国投资合作指南（2023年）”中，中国大使馆在菲律宾的部长律师杨瓜扬建议中国投资者应该了解菲律宾和研究投资法的国家条件和菲律宾的政策。

但是，即便如此，中国公司还没有完全放弃菲律宾。毕竟，这是一个大型市场，人口超过1亿，年轻的结构以及大量受过教育和英语的劳动力。

在贸易层面，中国一直保持其作为菲律宾最大的贸易伙伴和进口源的地位多年，并且仍然是2022年菲律宾的第二大出口目的地。 。中国向菲律宾的主要出口商品是电子产品，机械和运输设备，运输零件，制药产品，工业机械和设备，钢，杂项成品等。

在TOC消费方面，进入菲律宾市场的中国品牌主要来自家用电器，智能手机，汽车，餐饮，服装和其他行业。

首先，家用电器。作为出国前往海外的先驱，中国家用电器行业很早就进入了菲律宾市场。例如，海尔（Haier）于1997年建立了其第一家海外工厂，TCL于2000年进入菲律宾，而Hersense，Midea和其他人也在当地经营了很多年。根据海顿证券的一份研究报告，尽管中国大陆的家用电器品牌在菲律宾市场上获得了一部分，但他们尚未占据领先地位。

2023年，菲律宾彩色电视市场份额的前两个品牌是韩国品牌，TCL和HESSENS分别排名第三和第四。海尔是唯一的中国品牌（第四个），在冰箱市场的前五名中。洗衣机市场在前五名中的份额，只有唯一的幼苗，入围（第五）；在中国台湾的前五名空调中，只有科林。

第二个是智能手机。这是一个中国在菲律宾和东南亚市场中绝对占主导地位的行业。根据市场研究公司Canalys于今年11月11日发布的一份报告，菲律宾市场的智能手机频道发货的前四个品牌全部来自中国，即Transsion（33％），Oppo（16％）和Realme（16％） ），小米（12％）。

然后是汽车。近年来，随着菲律宾政府释放支持新能源车辆的政策，中国汽车制造商加速了他们进入当地市场。根据海外咨询机构Shanhaitu发布的信息，菲律宾有24个中国汽车品牌，但中国汽车公司目前没有能力挑战日本汽车的垄断地位。

中国汽车行业协会和中国汽车研究共同发布了2024年11月发布的“中国汽车出口和投资国家指南 - 菲律宾”。它表明，丰田在2023年占菲律宾汽车市场的最高比例，销量近20万亿美元。车辆。不仅领导其他品牌的过错，而且还占轿车，SUV和MPV中市场份额的一半。

今年，尽管两个中国汽车品牌在菲律宾进入了前十名汽车销售，即盖利和西克（MG），但销售额尚未超过7,000辆汽车。

然后是衣服。许多年前，许多以安塔（Anta），峰（Peak）和洪辛格（Hongxingerk）代表的中国服装行业进入了菲律宾市场，其中一些人在过去两年中加速了他们的海外旅行。例如，安塔（Anta）于2023年建立了其东南亚国际师，菲律宾是一个关键市场。目前，安塔（Anta）在菲律宾拥有50多家零售终端商店。

同样，中国运动鞋和服装品牌刚刚在包括菲律宾在内的东南亚开始，因此谈论市场份额还为时过早。

市场研究公司探索了2024年8月发布的“东南亚体育户外电子商务市场洞察力报告”，表明在东南亚体育户外行业，欧洲和美洲品牌占主导地位，但市场份额集中度相对较低，除了除外。 adidas，16.2。除了百分比外，其他九个品牌的市场份额不超过5％，这意味着包括中国运动鞋和服装在内的品牌仍然有机会脱颖而出。

此外，餐饮和美容产品也是中国在菲律宾出国的受欢迎行业之一。 Haidilao，Taier腌制蔬菜，Mixue Bingcheng，Coco Duke，Hongyun Hotpot等都是开放的当地商店，而完美的日记，Huaxizi和其他美容产品都是美丽而美丽的产品。品牌通过电子商务抓住菲律宾市场。

总体而言，菲律宾是一个大型市场，风险和机会共存。尽管人均收入相对较低，但其人口很大，这仍然使中国公司渴望它。除了少量的智能手机行业外，菲律宾的大多数中国公司尚未确立绝对的领先地位，这也意味着这些行业中的中国公司实际上具有相当大的增长空间。

如果中国公司想在菲律宾开展业务，那么如果没有有效的营销工具，他们就无法做到，而体育营销是一个合适的选择。

震惊的是，至少有七家中国公司赞助了PBA

在菲律宾寻找相关的体育营销材料时，我们惊讶地发现中国公司不仅早日进入菲律宾市场，而且还早日在菲律宾进行了体育营销活动，并且它们是深深的扎根。

在过去的十年中，至少有七个中国品牌赞助或赞助了菲律宾最古老的男子篮球联赛 - PBA联赛。它们是峰值，TCL，Oppo，华为，Unionpay，Anta和Haier。在本文的作者中，除PBA外，没有其他海外职业体育联盟可以吸引这么多中国公司来赞助它。

应该强调的是，这里提到的海外职业体育联盟，也就是说，影响主要集中在某个海外市场的区域运动资源上，不包括具有强大强大的世界杯和欧洲杯等顶级体育资源对世界的影响。它不包括为中国市场服务的赞助目标，例如NBA中国。

从行业的角度来看，中国的运动鞋和服装行业最早赞助了PBA和PBA团队。 2014年，Peak成为Meralco Bolts团队的官方服装赞助商，双方与Hands一起参加了2015年PBA菲律宾杯。次年，Peak成为PBA的官方服装赞助商。

一年后，合同续签了。至于最终有多少个赛季的峰值赞助了PBA，以及当它分开时，很难找到公共信息。目前，Peak不再是PBA的赞助商，但他们还签署了PBA球员，例如Calvin Abueva，Robert Bolick和Rey Nambatac在菲律宾。

曾经赞助PBA的峰值

峰之后是安塔。 2024年2月，安塔（Anta）不仅与PBA签订了为期三年的合同，而且还大大提高了其合作的权利和利益 - 成为后者的官方鞋类合作伙伴。

在此之前，安塔（Anta）赞助了三支PBA球队（TNT Tropang Giga，Magnolia Hotshots和Rain or Shine Elasto Painters）和一支PBA开发联盟团队（Marinerong Pilipino-San Beda）。

此外，安塔（Anta）还签下了安东·阿西斯蒂奥（Anton Asistio）和波伊·埃拉姆（Poy Erram）等PBA球员，并赞助了《东部超级联赛》（Eastern Super League）的决赛，PBA球队参加了2024年的比赛。

安塔（Anta）在2024年与PBA签订了赞助合同

它不仅来自运动鞋和服装行业，而且还来自家庭电器和智能手机行业，而且还由中国赞助。让我们先谈谈家用电器。自2016年以来，TCL赞助了PBA，并成为官方电视。双方一直在工作直到2023年。

TCL曾经是PBA的官方电视合作伙伴

Haier自2020年以来一直是PBA的家庭解决方案合作伙伴，并于2022年续签了合同，并且合作仍在继续。除联盟外，海尔还签下了菲律宾男子篮球队的全国球员德怀特·拉莫斯（Dwight Ramos），他曾为日本B联赛（Eapays B League）效力，担任发言人。

2024年，海尔将继续是PBA合作伙伴

让我们谈谈智能手机行业。在2016/17赛季，Oppo将PBA三届杯赛命名为Oppo菲律宾杯，Oppo专员杯和Oppo州长杯。

Oppo曾经命名PBA铁人三项杯

Oppo之后是华为。 2017年，华为的在线Android游戏俱乐部“ GamesPad”成为PBA委员会杯和州长杯的赞助商。三年后，华为和PBA共同推出了一个小型项目合作，双方共同在PBA的官方SLAM DUNK GAME应用程序上共同推出了一个虚拟三分球游戏，以支持前线工人。

华为的产品是由PBA赞助的

此外，UnionPay于2019年7月签署了PBA赞助一个赛季，成为PBA历史上第一个付款合作伙伴。双方之间的合作涵盖了所有三场PBA杯比赛，以及全明星周和其他活动。

UnionPay的权利类似于其他银行卡品牌的体育赞助，包括为粉丝和持卡人举办活动，并为粉丝提供PBA授权的商品。根据亚洲赞助新闻的信息，赞助合同的费用为225,000美元。这还表明，PBA赞助金的门槛实际上不是很高。

Uniunpay还赞助了PBA

球迷们是世界第三大篮球市场

中国公司一个接一个地赞助PBA，这是菲律宾人对篮球疯狂的客观事实。在全球范围内，使用篮球作为第一运动的国家可以算一只手，而菲律宾就是其中之一（只有拉脱维亚和立陶宛等）。

菲律宾人对篮球有多热情，只看以下数据 -

各种报告经常引用的一组数据是，菲律宾的近4000万人打篮球或打篮球。 81％的城市人口声称是篮球迷，菲律宾人中有99％的人知道NBA。

体育品牌耐克发布的数据显示，菲律宾是仅次于美国和中国的第三大篮球市场。

根据NBA发布的数据，观看菲律宾NBA比赛的观众人数在世界上排名第三。通过NBA应用程序订阅NBA联盟的用户数量在整个亚太地区排名第二。

菲律宾占据了世界十大篮球大厅中的两个。菲律宾体育场建于2014年，被称为世界上最大的篮球竞技场，可容纳55,000人。菲律宾第二大篮球竞技场也可以容纳25,000人。

2023年1月15日，2022/23赛季的PBA委员会杯决赛的第七场比赛，湾区Winglong（在东部超级联赛之下，现已解散）输掉了99至114 Balanca Kings，菲律宾体育场和菲律宾体育场总共吸引了54,598球迷看着游戏。

此外，数据显示，菲律宾有25,000个室内篮球场和无数户外篮球场。

正是由于市场的需求极为强烈，菲律宾篮球比赛的供应极为丰富和多样化。

以职业男篮联赛为例，这个国家包括国家PBA（菲律宾篮球协会），MPBL（Maharlika Pilipinas篮球联盟），NBL – Pilipinas，PSL（Pilipinas Super League）和地区。 （菲律宾有三个大岛组织：吕宋，棉兰老岛和米沙ya，覆盖了后两个岛屿团体）和邀请国际团队参加的Asabibasket。

同时，跨区域的东亚英超联赛（EASL）也将菲律宾视为重要的据点，并连续地举行了2023年的最后四场决赛和菲律宾2024/25赛季的首场比赛。甚至菲律宾的大学体育协会（包括篮球联赛）也至少有两个：UAAP和NCAA。

2023年1月15日，在2022/23赛季的第七场比赛中，湾区温隆涌向Baranga 99-114的国王，以及菲律宾体育场观看比赛。在男子足球队中，如此多的与会者并不低

在菲律宾的众多篮球联赛中，第一个PBA成立于1975年，是亚洲的第一个职业篮球联赛，也是当今世界上第二古老的职业篮球联赛（历史比NBA短）。

目前，PBA由12个公司组成，其中3家公司（圣米格尔·比尔曼（San Miguel Beermen），barangay ginebra san Miguel和Magnolia Hotshots）属于同一公司-San Miguel Corporation，来自富士的富裕商人，来自富士，是来自富裕的商人，是来自富裕的商人菲律宾人。

这三支球队也是PBA历史上最成功的团队。其中，Shengli Beer Man总共获得了29次冠军，而Baranga Kings赢得了15个冠军。

与其他联赛不同，PBA没有赛季冠军，它被比赛冠军或杯赛冠军所取代。

这是因为PBA通常在一个赛季中举办三杯：菲律宾杯，专员杯和州长杯，每个杯赛都是赛季冠军。如果一支球队在一个赛季中赢得了所有三杯冠军，那么球队将被称为大满贯冠军。

就规则而言，PBA也是“独特的”，例如世界上第一个引入四分球的人。 PBA游戏领域的地板将添加四分之一点线。但是，从现场观看Lazy Bear Sports和PBA技术统计数据来看，很少有PBA球员可以拍摄四分球，而且通常很少。

在广播方面，一项运动和RPTV是菲律宾PBA的主要广播公司。 2019年，一个名为Schiqiu Sports的平台在湖南曾在中国市场上购买了BA的独家在线广播权（未披露了特定时间段），后来在2020年将其分发给了凤凰体运动和“中国体育”。不再有关于PBA在中国广播的公开报道。

尽管PBA已经很成熟，但其他专业男子篮球联赛并非完全没有商业生活空间。例如，由帕奎奥（Pacquiao）发起的MPBL还赢得了许多赞助商（包括安塔（Anta），熔融，铃木（Suzuki），舒适，sip plus等）和多个广播平台（包括Cignal）。

没错，安塔（Anta）不仅赞助了PBA，而且还赞助了MPBL-双方宣布了2023年5月两年的正式签署合同。早在2018年MPBL机构的开始时，安塔（Anta）也将MPBL杯命名为MPBL杯。

Anta赞助商MPBL

同样，UAAP和NCAA也齐头并进。菲律宾的两位大学体育协会都有悠久的历史。前者已经存在了87年，而后者刚刚通过了2024年的100周年里程碑。这两个大学体育协会也有赞助商。

此外，中国品牌安塔（Anta）在这两个大学篮球联赛中赞助了布局，其中包括NCAA球队Saint Benilde Blazers，San Beda Red Lions和其他团队，以及UAAP ADAMSON SOARING SOARing Falcons和其他球队。

圣贝尼尔德学院的先驱安塔赞助的圣贝尼尔德·布拉泽（Saint Benilde Blazers）赢得了NCAA的第100季男子篮球比赛的亚军